Vous avez déjà payé quelqu'un pour créer des backlinks pour votre site web ? Ne vous inquiétez pas, nous ne sommes pas là pour vous reprocher de risquer une pénalité ou de mettre en péril le classement de votre site. Les dangers d'une construction de liens douteuse sont bien documentés, mais certains services sont authentiques et peuvent même améliorer votre classement.
Nous fournissons des services de relations publiques numériques à un certain nombre de clients et, bien que les relations publiques numériques diffèrent nettement du link building traditionnel sur un certain nombre de points importants, elles sont toujours pratiquées dans le but de générer des citations de haute qualité. Des citations qui améliorent l'autorité de votre site et favorisent une croissance en ligne (durable).
La question est de savoir comment distinguer les bons liens des mauvais.
Si vous payez une agence pour créer vos backlinks, il y a de fortes chances qu'elle vous remette une feuille de calcul remplie de liens et qu'elle vous dise qu'elle a généré (x) nombre de citations de valeur.
C'est une bonne chose, mais nous savons que les agences prennent souvent des raccourcis en achetant des liens à des webmasters peu scrupuleux, en ajoutant des liens dans les commentaires de blogs ou en vous inscrivant dans des annuaires de spam.
Dans le meilleur des cas ? Google ignore ces liens. Mais dans le pire des cas, Google décide que vous avez utilisé des techniques sournoises de création de liens et vous voyez votre classement (et votre trafic) dégringoler. Il est donc important que vous - le responsable marketing dont la carrière dépend du succès de votre site web - sachiez comment repérer les mauvais liens par vous-même.
Comment puis-je savoir si mon équipe marketing crée des backlinks frauduleux ?
Certains backlinks sont si manifestement mauvais que vous pouvez les repérer à un kilomètre. Si quelqu'un vous remet un rapport de liens contenant des domaines tels que :
- savecoupons99.com
- 980sou.com
- stedmood.ru
- morokbarok.ru
- socialseo.net
- sunshine11354.com
Il y a fort à parier qu'ils ont créé des backlinks spammy qui endommageront votre site. Les anciens qui ont grandi au début des années 90 et 2000 reconnaîtront également certains domaines (in)célèbres qui semblent apparaître dans le profil de liens retour de tout le monde. Il s'agit de noms de domaine comme :
- resultsspace.com
- associatedcontent.com
- ezinearticles.com
- mahalo.com
Mais qu'en est-il des liens que vous ne reconnaissez pas ? Des liens qui pourraient - à première vue - provenir d'un site web légitime capable de renforcer l'autorité de votre site ?
C'est là que les choses se compliquent. Une première étape simple consisterait à ouvrir le lien dans votre navigateur et à jeter un coup d'œil au site web en question.
Faites toujours confiance à votre instinct
Si vous vous retrouvez sur un site qui semble avoir été créé par un aveugle avec un clavier cassé, il y a de fortes chances que votre équipe marketing ait créé un lien à partir d'un domaine spammy qui nuira à votre site.
Il en va de même pour les sites web couverts de publicités, rédigés dans un anglais approximatif ou truffés de liens vers différents domaines.
Méfiez-vous également des sites dont la première page présente un contenu hétéroclite. Si vous visitez un domaine dans votre rapport de liens retour et que vous vous retrouvez devant un blog dont les articles traitent de tous les sujets, des recettes de Noël aux conseils en matière de toiture, il y a de fortes chances que vos spécialistes du marketing aient acheté des articles d'invités ou publié du contenu dans le cadre d'un échange de liens.
Et oui, c'est aussi mauvais que cela en a l'air.
Mais cela ne veut pas dire que les sites propres ou professionnels sont automatiquement bons. Tout comme Google et d'autres moteurs de recherche ont mis au point de nouvelles méthodes de détection des liens de spam au cours des 20 dernières années, les webmasters peu scrupuleux ont développé des moyens de plus en plus astucieux pour masquer leurs réseaux de blogs et leurs échanges de liens.
Il convient également de souligner que certains sites web (et liens) n'ont tout simplement aucune valeur. Les sites qui semblent corrects en apparence mais qui ne publient pas régulièrement, qui ne respectent pas les normes éditoriales ou qui ont un objectif spécifique n'ont pas beaucoup d'autorité, ce qui signifie que Google et les autres moteurs de recherche ne se soucient pas vraiment de savoir s'ils établissent un lien vers votre site web.
Pour déterminer si un lien retour a réellement du poids, nous devons l'explorer à l'aide d'un service tiers tel que l'open site explorer de Moz, qui indique l'autorité de domaine ou DA d'un site. Vous pouvez également utiliser Ahrefs, qui donne une note à l'URL, ou SEMRush, qui évalue les sites à l'aide de sa mesure de l'autorité.
DA, PR, Autorité... Tout cela n'est que du grec pour moi !
Le DA est une mesure propriétaire développée par les experts de Moz.com. Elle prend en compte une variété d'éléments - du nombre de liens pointant vers un site au nombre de liens qu'ils donnent à des domaines tiers - pour essayer de vous donner une indication approximative de l'autorité et de la valeur d'un site.
Il en va de même pour la métrique d'autorité propriétaire de SEMRush, qui utilise un modèle d'apprentissage automatique pour essayer de prédire ce que Google et d'autres moteurs de recherche penseront d'un domaine.
Nous utilisons l'Autorité (et d'autres mesures tierces) parce que l'algorithme utilisé par Google pour déterminer la valeur réelle d'un domaine est maintenant un secret bien gardé.
Baptisé Page Rank (ou PR) en référence à Larry Page, fondateur de Google, cet algorithme était auparavant accessible au public via une barre d'outils Google qui attribuait une note de 0 à 10 aux sites web (la note 0 étant indigne de confiance et la note 10 étant réservée à des sites tels que bbc.com).
Mais Google en a eu assez des gens qui essayaient de manipuler son algorithme et de gonfler artificiellement leur Page Rank pour vendre des liens à des sociétés de référencement de second ordre. Il a donc retiré le soutien à sa barre d'outils et nous a empêchés de voir ce qu'il pensait d'un site donné.
Des entreprises comme Moz et Ahrefs se sont empressées de combler le vide en développant leurs propres algorithmes qui semblaient fournir des résultats assez similaires.
Mais aucune mesure tierce n'est parfaite, c'est pourquoi nous analysons toujours un lien en le connectant à au moins deux outils.
Nous pensons que SEMRush est généralement l'option la plus précise, Moz venant juste après. Heureusement, les deux outils vous permettent de vous inscrire et d'utiliser leur explorateur de liens gratuitement. Nous allons donc commencer par naviguer vers SEMRush Backlink Analytics et créer un compte gratuit. Vous serez alors dirigé vers la page suivante :
Tapez un domaine (nous utiliserons bbc.co.uk pour cet exemple) et appuyez sur entrée. Une fois la page chargée, vous devriez vous retrouver sur un écran d'aperçu du domaine qui ressemble à ceci :
Notez le score d'autorité en bas de l'écran et les domaines référents/liens de retour à droite.
La définition d'un "bon" score d'autorité varie d'une personne à l'autre, mais nous pensons qu'un score supérieur à 30 est généralement acceptable. Des sites comme la BBC sont consultés tous les jours, c'est pourquoi ils ont des milliers de domaines référents et des millions de liens retour, mais un site n'a pas besoin d'une telle activité pour être considéré comme faisant autorité, en particulier s'il se concentre sur un domaine assez spécialisé qui ne fait pas l'objet d'un grand nombre de commentaires en ligne.
Il est important de se rappeler que les mesures d'autorité ne sont pas des notes ; elles augmentent et diminuent en fonction de la popularité d'un site. Il ne faut donc pas tomber dans le piège de penser que les sites doivent avoir un score d'autorité de plus de 50 pour avoir de la valeur.
Inversement, il est également important de se rappeler que des scores inférieurs à 20 signifient qu'un site n'a probablement qu'une valeur très limitée.
En ce qui concerne Moz, vous devez vous rendre sur leur Link Explorer et taper le domaine du lien dans la barre de recherche.
Vous serez alors invité à vous inscrire pour obtenir un compte gratuit et, une fois que c'est fait, vous verrez apparaître un écran qui ressemble un peu à celui-ci.
Tout de suite, nous pouvons voir le DA (Domain Authority) du site web et le nombre de liens entrants. Comme pour les données SEMRush, nous recherchons des scores supérieurs à 20-30 ou plus.
Que dois-je faire si mon agence a construit des backlinks spammy ?
Si vous passez quelques backlinks par Moz ou SEMRush et que vous trouvez des scores toujours bas, nous vous recommandons probablement de licencier votre agence. (je plaisante à peine).
La prochaine chose à faire est de déterminer si ces liens sont réellement nuisibles ou s'ils ne sont qu'une perte de temps et d'argent. Il est probablement préférable de confier cette tâche à un spécialiste du référencement en qui vous pouvez avoir confiance pour être objectif, mais vous pouvez essayer de déterminer si un lien est activement toxique en examinant des éléments tels que
- la qualité du contenu/de l'écriture de la page du lien
- la pertinence du site de liaison par rapport à votre niche ou à votre secteur d'activité
- la présence de publicités à l'aspect spammy ou d'un contenu douteux sur la page
- le fait que le lien semble avoir été acheté ou payé d'une manière ou d'une autre
- si le site que vous regardez est un répertoire de faible qualité ou un site d'essorage d'articles
- Le site que vous examinez possède-t-il des comptes de médias sociaux valides et quelques adeptes (c'est généralement le signe qu'un site web est authentique) ?
- Le site dispose-t-il d'une page "À propos de nous" ou d'une page d'équipe et semble-t-il géré par de vraies personnes (voir ci-dessus) ?
Les règles de qualité de Google fournissent une liste plus exhaustive et expliquent certaines nuances concernant les liens mauvais ou toxiques.
Vous devez désavouer les mauvais liens le plus rapidement possible, en utilisant la Search Console pour indiquer à Google que vous souhaitez qu'il ignore les sites toxiques figurant dans votre profil de liens retour. Vous devez également essayer de supprimer les liens si possible. Soit en contactant le webmaster qui s'occupe du site incriminé, soit en demandant à votre agence de revenir en arrière et de dépublier les articles indésirables.
Un nouveau départ
Une fois cette étape franchie, vous devez commencer à créer de bons liens pour remplacer les mauvais et asseoir votre autorité.
En règle générale, nous pensons que les relations publiques numériques sont le meilleur moyen d'y parvenir. Contrairement au link building traditionnel, les RP numériques se concentrent sur l'établissement de relations avec des influenceurs, des journalistes et des rédacteurs travaillant dans votre secteur d'activité. Il s'agit de construire des liens à partir de sites qui ont une véritable autorité et une véritable audience, sans jouer à des jeux stupides ou essayer de contourner les directives de meilleures pratiques, ce qui est exactement ce que Google recherche.
En tant que spécialistes du référencement ayant une grande expérience des relations publiques numériques, nous sommes idéalement placés pour vous aider à y parvenir. Si vous vous inquiétez de votre profil de liens retour ou si vous avez besoin de quelqu'un pour vous aider à développer votre site de manière durable, n'hésitez pas à nous contacter. Un membre de notre équipe marketing sera ravi de vous aider.
